Sabe aquele pequeno texto que aparece embaixo do título do seu site no Google? Assim:
Pois é, essa é a meta description. E olha, por mais simples que pareça, ela tem um poder incrível de fazer alguém clicar ou ignorar seu site nos resultados de busca.
Vou te explicar de um jeito bem prático: pensa numa vitrine de loja.
A meta description é como aquele cartaz na vitrine que diz o que tem de legal lá dentro.
Se o cartaz for atraente e mostrar exatamente o que a pessoa procura, as chances dela entrar na loja são bem maiores, não é mesmo? Explicamos isso em nosso curso completo de SEO.
No mundo digital funciona igualzinho. Quando alguém pesquisa algo no Google, ele mostra vários resultados.
E sabe o que faz a pessoa escolher em qual clicar?
Além do título, é justamente aquela descrição curta embaixo dele – nossa famosa meta description.
Por que a meta description é tão importante?
Ah, e tem mais! O Google faz uma coisa bem interessante: ele destaca em negrito as palavras que a pessoa pesquisou quando elas aparecem na sua meta description.
Por isso que é tão importante incluir naturalmente os termos que seu público procura.
E vou te contar uma coisa que muita gente não sabe: às vezes o Google decide não usar a meta description que você escreveu.
Em vez disso, ele cria uma própria, pegando trechos do seu conteúdo que ele acha mais relevantes para a pesquisa.
Por isso é super importante que todo o conteúdo da sua página esteja alinhado com a descrição.
Como criar uma meta description que realmente funciona
Aqui está o passo a passo prático que uso com meus clientes:
- Escreva entre 150 e 160 caracteres
- Inclua naturalmente sua palavra-chave principal
- Coloque um benefício claro para quem vai ler
- Termine com um chamado para ação discreto
- Mantenha a relevância com o conteúdo da página
Outro dia mesmo, estava ajudando um cliente do setor de moda que tinha uma meta description super genérica: “Vendemos roupas femininas de todos os tipos. Confira nossos produtos”.
Depois que mudamos para “Descubra looks exclusivos com até 50% off em roupas femininas. Peças da nova coleção com frete grátis. Garanta o seu!”, as visitas aumentaram em 40%.
Os segredos de uma meta description que converte
E você sabe qual é o maior erro que vejo por aí?
É querer enfiar um monte de palavras-chave na meta description. O Google não gosta disso, e as pessoas muito menos.
O segredo é escrever pensando em gente de verdade, com uma linguagem natural e convincente.
Já parou pra pensar que a meta description é como aquela primeira impressão num encontro?
Você tem poucos segundos pra mostrar que vale a pena conhecer melhor. Por isso, seja direto, honesto e interessante.
Uma boa meta description tem que responder rapidinho três coisas: o que a pessoa vai encontrar, por que isso é importante pra ela e o que ela deve fazer em seguida. Simples assim.
Dicas práticas que fazem toda diferença
- Use verbos de ação no início: “descubra”, “aprenda”, “conheça”
- Destaque um benefício único e específico
- Mantenha a promessa: o conteúdo precisa entregar o que a description promete
- Evite caracteres especiais que podem quebrar a exibição
- Teste diferentes versões e acompanhe os resultados
O que evitar na sua meta description
Uma coisa que sempre digo pros meus alunos: não tente enganar ninguém.
Meta description clickbait pode até dar alguns cliques no começo, mas vai prejudicar seu site a longo prazo.
O Google percebe quando as pessoas entram no seu site e saem rapidinho porque não encontraram o que a descrição prometia.
Perguntas frequentes
Como escrever uma meta description perfeita?
Uma meta description perfeita é aquela que fala diretamente com seu público.
Pensa num diálogo rápido onde você tem poucos segundos pra convencer alguém a te conhecer melhor.
Use uma linguagem clara, mostre o benefício principal e faça um convite sutil pra pessoa clicar.
A meta description afeta diretamente o ranking no Google?
Olha, diretamente não. Mas ela influencia muito a taxa de cliques do seu site nos resultados de busca, assim como a entrega orgânica da sua página!
E quanto mais gente clica no seu site, mais o Google entende que seu conteúdo é relevante. Isso sim pode melhorar seu posicionamento com o tempo.
Posso usar a mesma meta description em várias páginas?
Sabe quando você conta a mesma história pra todo mundo e as pessoas começam a perder o interesse?
É a mesma coisa. Cada página do seu site tem um propósito diferente, então merece uma description única e específica.
Com que frequência devo atualizar minhas meta descriptions?
É igual roupa no guarda-roupa: dá uma revisada de vez em quando.
O ideal é atualizar sempre que mudar o conteúdo da página ou quando perceber que a taxa de cliques está baixa. Um review a cada 3 ou 4 meses costuma ser suficiente.
Hora de colocar em prática
E aí, já deu pra perceber como uma meta description bem feita pode fazer toda diferença no seu site, né?
É aquele detalhe que muita gente ignora, mas que pode ser o empurrãozinho que faltava pro seu site bombar nos resultados do Google.
Ainda tem dúvidas sobre como criar meta descriptions matadoras pro seu site?
A gente pode te ajudar com isso!
